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为什么80%的美妆品牌都签了男星代言?

2018-11-08 11:35 来源:网络整理 点击(54) 点击这里在线咨询我

  9月27日,科颜氏正式官宣刘昊然成为新的品牌代言人,这是科颜氏继窦骁、陈冠希之后,又一个合作的男明星。

根据镜像娱乐(ID:jingxiangyule)不完全统计,2018年以来,共有40个左右的品牌签订了男明星为品牌代言人/品牌大使,其中不乏陈坤、吴尊、赵又廷、彭于晏等老牌明星,但更多是市场上的人气/流量新星,如王俊凯、刘昊然、Nine Percent、ONER等。而在2015年左右的时候,国内还鲜少有用男明星做代言的品牌。

 
  根据镜像娱乐(ID:jingxiangyule)不完全统计,2018年以来,共有40个左右的品牌签订了男明星为品牌代言人/品牌大使,其中不乏陈坤、吴尊、赵又廷、彭于晏等老牌明星,但更多是市场上的人气/流量新星,如王俊凯、刘昊然、Nine Percent、ONER等。而在2015年左右的时候,国内还鲜少有用男明星做代言的品牌。

男明星签约美妆、护肤品牌数量的激增,首先在于中国市场现在已经成为了世界最大的化妆品市场之一,其次,粉丝经济正当红利,随着美妆、护肤品牌的主力消费人群向95后转移,刚好与偶像男明星的粉丝群体年龄达成高度契合,除了人气,偶像男明星背后的粉丝消费转化力同样是品牌所看重的。

 
  男明星签约美妆、护肤品牌数量的激增,首先在于中国市场现在已经成为了世界最大的化妆品市场之一,其次,粉丝经济正当红利,随着美妆、护肤品牌的主力消费人群向95后转移,刚好与偶像男明星的粉丝群体年龄达成高度契合,除了人气,偶像男明星背后的粉丝消费转化力同样是品牌所看重的。

  品牌请女明星代言美妆、护肤品牌,利用的便是同性的模仿心理,但是女明星粉丝在购买偶像代言产品上,实则更为注重产品的性价比和实用性。而粉丝购买男明星代言产品则相对“宽容”,除了向市场证明自家爱豆商业价值的出发点外,“异性相吸”、“女为悦己者容”等心理作用同样是粉丝消费的驱动力。

  近一两年,不管是杨洋代言的娇兰、张艺兴代言的MAC、王源代言的欧莱雅彩妆等,在签约了男星代言后均效果喜人。当下,随着互联网偶像的崛起,品牌对代言人的选择也在继续年轻化,比如今年的Nine Percent、ONER就频繁收获代言。随着男性对护肤、美妆概念的进一步成型,男性代言人的增多,在未来仍然将是大势。

为什么80%的美妆品牌都签了男星代言?

 
  美妆主力消费群体向95后转移

  与偶像明星粉丝年龄高度重合

  男明星代言美妆的案例,其实在很早之前便出现了。早在1996年,亚洲红极一时的巨星木村拓哉便代言了KANEBO的TESTIMO II口红,木村拓哉作为第一个为口红代言的男明星,在当时轰动了整个广告界。启用木村拓哉代言之后,该款口红不仅卖到脱销,创造了两个月卖出了300万支的纪录,连大街小巷的海报都被粉丝洗劫一空,而当时日本化妆品界一年卖出50万支口红都已经算是畅销了。

CBNData调查统计,在2015年之前,韩国品牌大量选用男明星代言美妆品牌,其他品牌选择男星代言的情况则寥寥无几。2016年开始后,欧美品牌和国产品牌才密集邀请男明星作为代言人,其中85后和90后小鲜肉居多。当下,几乎80%的美妆、护肤品牌都签约了男性代言人。

 
  CBNData调查统计,在2015年之前,韩国品牌大量选用男明星代言美妆品牌,其他品牌选择男星代言的情况则寥寥无几。2016年开始后,欧美品牌和国产品牌才密集邀请男明星作为代言人,其中85后和90后小鲜肉居多。当下,几乎80%的美妆、护肤品牌都签约了男性代言人。

  今年拿下美妆、护肤品牌代言的男明星中,有很多甚至是品牌在国内的首位代言人。比如李现就是雅漾的首位代言人,张艺兴也是MAC的首位代言人,雅诗兰黛旗下的朗仕也是第一次选择代言人。对这些美妆、护肤品牌来说,选择偶像明星作为代言人,首先的考量便是在中国进一步打开市场。

中国已经成了全球最大化妆品市场之一,凯度消费者指数显示,2017年国内护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了17%和30%,远高于快速消费品总体增速。这也说明了中国彩妆、护肤市场的商业潜力。

 
  中国已经成了全球最大化妆品市场之一,凯度消费者指数显示,2017年国内护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了17%和30%,远高于快速消费品总体增速。这也说明了中国彩妆、护肤市场的商业潜力。

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