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为什么80%的美妆品牌都签了男星代言? (2)

2018-11-08 11:35 来源:网络整理 点击(54) 点击这里在线咨询我

  其次,对品牌来说,选择年轻偶像男明星作为代言人,也是吃准了当下中国市场粉丝经济的红利。凯度消费者指数美妆总监朱家慧表示,目前年轻群体已经成为美妆、护肤市场中的重要消费群体,30岁以下的年轻人占约50%的市场份额。

  年轻一代的消费者正在迅速崛起,这是整个市场的大趋势。CBNData《2017中国美妆个护消费趋势报告》也显示,95后消费者已经成为美妆品牌核心消费人群。2013年-2016年,95后美妆消费人群人数增长迅猛,占比接近四分之一,线上消费规模增速连续3年保持了3位数的增长,且在2016年消费规模首次超过80后人群。

而95后人群,正是年轻一代男明星粉丝聚集的主要年龄段。云和数据显示,当下较火的偶像男明星如陈伟霆、马天宇、吴磊、邓伦、杨洋、朱一龙等粉丝平均年龄均在23-25岁左右,TFBOYS作为养成系男团,此前粉丝年龄相对较小,随着三人走向转型,粉丝平均年龄有所增长,平均数在21岁左右,而今年新晋男团诸如Nine Percent、ONER等粉丝群体中则00后偏多。

 
  而95后人群,正是年轻一代男明星粉丝聚集的主要年龄段。云和数据显示,当下较火的偶像男明星如陈伟霆、马天宇、吴磊、邓伦、杨洋、朱一龙等粉丝平均年龄均在23-25岁左右,TFBOYS作为养成系男团,此前粉丝年龄相对较小,随着三人走向转型,粉丝平均年龄有所增长,平均数在21岁左右,而今年新晋男团诸如Nine Percent、ONER等粉丝群体中则00后偏多。

  但是不管是流量男性还是新晋偶像,这些明星的粉丝无疑都十分年轻,作为新长成的“Z世代”,这些人在消费观上较千禧一代更为开放,更愿意为偶像代言产品买单。一个有意思的现象是,镜像娱乐(ID:jingxiangyule)发现,现在的美妆、护肤品牌代言中,男明星的优势已经慢慢高于女明星了。

为什么80%的美妆品牌都签了男星代言?

 
  品牌钟爱男明星高于女明星

  因为粉丝为男明星花钱更“宽容”

  众多周知,许多品牌在与明星合作时会分派不同头衔,比如很多高奢品牌就分全球代言人、亚太区代言人、大中华区代言人、中国区代言人,而头衔含金量自然是前缀范围越大价值越高,比如刘雯雅诗兰黛全球代言人的头衔,就比杨幂亚太区代言人的含金量更高。

  而很多品牌现在不仅有品牌代言人,还有品牌大使、单系列大使、代言人、品牌挚友、品牌体验官,以及其他各种五花八门的头衔。在这其中,自然是品牌代言人含金量最高,而品牌挚友更像是考察期的备胎,品牌体验官则大多合作时间较短。一般来说,品牌合作明星头衔众多,主要是出于规避风险、细分市场、收割流量等多方面的考量。

  但从头衔的不同,也可看出男女明星在美妆、护肤品牌眼中的受宠程度不同。镜像娱乐(ID:jingxiangyule)发现,刘昊然为科颜氏品牌代言人,而沈月仅为品牌青春大使;黄子韬作为YSL美妆音乐大使,推广了YSL多款产品,而迪丽热巴仅为香水大使;MAC的品牌代言人为张艺兴,而林允仅为品牌大使;同样,杨洋为娇兰的品牌代言人,而在范冰冰未“消失”前,也仅拿下了彩妆及香水代言人头衔。

一个更为直观的例子是,今年国内迎来了偶像元年,随着《偶像练习生》和《创造101》的爆红,其推出的限定组合Nine Percent和火箭少女也随即出圈。截止目前,不仅Nine Percent组合拿到了悦诗风吟的代言,蔡徐坤、陈立农、范丞丞、朱正廷均拿到了个人美妆、护肤品牌代言。相比之下,火箭少女的资源就比较虐了,相比于蔡徐坤品牌挚友的身份,孟美岐、吴宣仪与巴黎欧莱雅的合作仅是安瓶面膜的推广。可以看出,很多品牌其实越来越向男性代言人倾斜。

 
  一个更为直观的例子是,今年国内迎来了偶像元年,随着《偶像练习生》和《创造101》的爆红,其推出的限定组合Nine Percent和火箭少女也随即出圈。截止目前,不仅Nine Percent组合拿到了悦诗风吟的代言,蔡徐坤、陈立农、范丞丞、朱正廷均拿到了个人美妆、护肤品牌代言。相比之下,火箭少女的资源就比较虐了,相比于蔡徐坤品牌挚友的身份,孟美岐、吴宣仪与巴黎欧莱雅的合作仅是安瓶面膜的推广。可以看出,很多品牌其实越来越向男性代言人倾斜。

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