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为什么80%的美妆品牌都签了男星代言? (3)

2018-11-08 11:35 来源:网络整理 点击(54) 点击这里在线咨询我

这其实并不意外,因为粉丝经济中战斗力最强的,仍是男明星的粉丝群体,而且男明星的粉丝经济和女明星的粉丝经济说到底是有着本质区别的。用一个女粉丝的话说,追男明星就像“养自己的男人”,在为男爱豆花钱的时候,粉丝对性价比的权衡往往较轻,粉丝选择购买男明星代言的产品,最主要的出发点还是在于让品牌看到自家爱豆的商业价值,让自家爱豆持续走花路。

 
  这其实并不意外,因为粉丝经济中战斗力最强的,仍是男明星的粉丝群体,而且男明星的粉丝经济和女明星的粉丝经济说到底是有着本质区别的。用一个女粉丝的话说,追男明星就像“养自己的男人”,在为男爱豆花钱的时候,粉丝对性价比的权衡往往较轻,粉丝选择购买男明星代言的产品,最主要的出发点还是在于让品牌看到自家爱豆的商业价值,让自家爱豆持续走花路。

  日前,向来最喜欢合作“当红炸子鸡”的巴黎欧莱雅宣布朱一龙成为旗下产品积雪草微精华露的品牌体验官,官宣后微博评论人数上万,朱一龙粉丝们大赞金主爸爸的同时,也纷纷表诚心,表示自己已经排着队,拿着花钱的号码牌了。一位《镇魂》之后粉上朱一龙的粉丝告诉小编:“龙哥走红不易,《镇魂》之后,代言才慢慢多起来了,不管是KFC、农夫山泉、味全酸奶、联想手机等,粉丝都在尽力提高销量,毕竟金主觉得他有市场才会捧他。”

为什么80%的美妆品牌都签了男星代言?

 
  相比于为男明星花钱的“宽容”,不少女粉丝在为女明星花钱的时候则更为理智。长久以来,美妆、护肤品牌找女性代言人大多是在利用消费者的模仿心理,也是因此,在购买女星代言产品时,大多数粉丝其实更为注重性价比,更需要有对产品本身的认同感。2018年第二季度的“CBNData明星消费影响力榜”显示,范冰冰、林允分别成为了明星消费影响力美妆榜上的第一、二名,但是上半年这两位女星代言产品并未出现爆款,反而是两人在小红书上安利的产品,卖断货的数量居多。

  其实,长期以来在明星商业价值榜排名不衰的大幂幂,和范冰冰、林允一样,也是靠带货出圈。也是因为女星代言相比男星来说流量较低,很多大牌在选择女性代言人时其实也不会过于向当红小花倾斜,而是多会选择跟品牌调性更为符合的代言人,如兰蔻就合作了刘涛、俞飞鸿、袁泉等老牌气质女星,SK-II选择的是汤唯、倪妮等更具文艺范的女星,日本资生堂旗下顶级品牌肌肤之钥则选择了影后章子怡。

整体来看,“她经济”崛起后,“男色”其实更容易吸引消费者买单。知乎上曾参为FMCG品牌做过名人营销的从业者曾以罗志祥代言飘柔为案例做过分析:“飘柔史上首次启用一名男性做代言,想从男性的视角告诉女性消费者,一手触感顺滑、暗香浮动的秀发是如何让男性心动。”其实,这正是品牌选择男性代言人的另一大优势所在,自古“女为悦己者容”,请男明星代言,更容易激发女性“异性相吸”的根本层次欲望。

 
  整体来看,“她经济”崛起后,“男色”其实更容易吸引消费者买单。知乎上曾参为FMCG品牌做过名人营销的从业者曾以罗志祥代言飘柔为案例做过分析:“飘柔史上首次启用一名男性做代言,想从男性的视角告诉女性消费者,一手触感顺滑、暗香浮动的秀发是如何让男性心动。”其实,这正是品牌选择男性代言人的另一大优势所在,自古“女为悦己者容”,请男明星代言,更容易激发女性“异性相吸”的根本层次欲望。

为什么80%的美妆品牌都签了男星代言?

 

 

 
  时代潮流改变下

  男明星代言美妆品牌成大趋势

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