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为什么80%的美妆品牌都签了男星代言? (5)

2018-11-08 11:35 来源:网络整理 点击(54) 点击这里在线咨询我

说到这里就不得不提一下业界负面案例美发化妆品品牌施华蔻和朱一龙的合作。因施华蔻的工作人员在直播中公然侮辱合作艺人朱一龙,并对其粉丝购买力表示质疑,引起了粉丝声讨,事后施华蔻虽几经道歉,但还是遭到了朱一龙粉丝的抵触。不管此事是施华蔻故意炒作还是仅是工作人员失误,对品牌而言,男星代言虽好用,但是想要吃到粉丝经济的红利,前提肯定是建立在尊重艺人和粉丝的基础之上的。

 
  说到这里就不得不提一下业界负面案例美发化妆品品牌施华蔻和朱一龙的合作。因施华蔻的工作人员在直播中公然侮辱合作艺人朱一龙,并对其粉丝购买力表示质疑,引起了粉丝声讨,事后施华蔻虽几经道歉,但还是遭到了朱一龙粉丝的抵触。不管此事是施华蔻故意炒作还是仅是工作人员失误,对品牌而言,男星代言虽好用,但是想要吃到粉丝经济的红利,前提肯定是建立在尊重艺人和粉丝的基础之上的。

  整体来看,男星代言已经成了美妆、护肤市场的大趋势。而且今年以来,刚从《偶像练习生》出道的Nine Percent、ONER,以及香蕉男团等频繁收获代言,更是代表了“精致猪猪男孩”的胜利,代表了代言人年轻化的趋势。潮流偶像男星势必会成为下一波美妆品牌青睐的存在,黄子韬因为眼线画得好被群嘲多年,最终反而靠自身特色拿下了YSL美妆大使。

时尚潮流在变。《偶像练习生》刚开播的时候,蔡徐坤、范丞丞等上妆出镜引起了不少争论,直到现在不少人还是将这些年轻偶像视为“娘炮”的化身,也有很多人认为,品牌向男性代言人靠近,就是因为这些流量小生气质偏向于“娘炮”,但这种说法未免有失偏颇。

 
  时尚潮流在变。《偶像练习生》刚开播的时候,蔡徐坤、范丞丞等上妆出镜引起了不少争论,直到现在不少人还是将这些年轻偶像视为“娘炮”的化身,也有很多人认为,品牌向男性代言人靠近,就是因为这些流量小生气质偏向于“娘炮”,但这种说法未免有失偏颇。

  时代在变迁,消费者在变迁,品牌也在跟随,选择国民度更高的偶像明星、流量小生,最重要的是在于借助这些艺人的高人气进一步打开中国市场,将更多粉丝转化为品牌忠诚客户,这才是品牌最重要的考量,而并非所谓的“娘炮”。

  “娘炮”这种词语本身就带着性别歧视的狭隘性,正如新华社所言:“一个开放多元的社会,审美自可参差多态,各得其所。”毕竟护肤、化妆,从来没有被定义为女性独有的权利。

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