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高盛预测2025年奢侈品市场规模将达3200亿欧元(约合25500亿人民币)

2018-11-09 14:52 来源:网络整理 点击(102) 点击这里在线咨询我

高盛预测2025年奢侈品市场规模将达3200亿欧元(约合25500亿人民币)

 
编者按:

  在榨菜销售量上升引出“消费降级”讨论的同时,有研究报告指出,中国个人奢侈品消费市场仍呈现持续增长趋势,且中国消费者有望于2024年贡献全球奢侈品市场40%的销售,带动全球市场75%的增长。

  近日,高盛发布数据显示,全球奢侈品市场的规模达2600亿欧元,拥有庞大的商机,预计到2025年市场将增长600亿欧元。

  波士顿咨询(BCG)和腾讯公司联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》预测,到2024年,中国个人奢侈品市场年均复合增长率有望达到6%,全球零售额占比有望从32%提升至40%。

  报告撰写人之一、BCG全球合伙人兼董事总经理王佳茜表示,这一判断主要基于两点:一是中国奢侈品消费已从礼品驱动转为个人消费驱动;二是中国的富裕阶层人口基数不高,随着这一阶层人口增加和年轻消费群体的成长,奢侈品消费人群将持续增加。

  报告基于180万消费者的大数据挖掘和2620位消费者的问卷调研还指出,中国奢侈品市场呈现出千禧一代消费者崛起、消费路径高度数字化和碎片化等六大特征。

  报告称,新一代奢侈品消费的主力军非常年轻,约58%是18-30岁的年轻人,受教育程度集中在本科及以上学历,女性消费者比例达71%。超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外,分布于二线、三线及更低线城市。他们深受数字化影响,全天候从手机上获得信息。奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态。千禧一代发现心仪奢侈品、搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后活动越来越多样化,他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息,购物也不再限于实体店。

  ‘电子特许经营’ 渠道有何重要?

  奢侈品牌一直以来通过限制产品的供应量以保持奢华的购物体验和控制产品的定价,并于传统的实体商店出售超过九成的产品。随着网络销售的迅速发展加上消费群体的年轻化,高盛研究部欧洲股票分析师路易丝·辛格赫斯特 (Louise Singlehurst) 指出,奢侈品的销售模式正作出因应的改变,迎头赶上顾客变化的需求。

  高盛透过分析各个奢侈品牌的最新动向,在研究中得出了一个称为‘电子特许经营’ (E-Concessions) 的新元素,意思是一个迁移到线上的百货公司经营模式和结构。虽然这只是在发展初期,但此销售模式将为品牌带来新的收入来源和利润增长潜力,值得投资者关注。

  想想看过去的特许经营模式。你走到百货公司里,看到各种各样的品牌专柜。电子特许经营就是以同样的模式和结构来运作。

  ‘电子特许经营’ 将为奢侈品牌促进零售业务增长、增加流量、减少未经官方授权的产品销售以及提供重要的消费者数据。市场竞争加剧的风险无可避免,但这也加速了品牌参与‘电子特许经营’的必要。从消费者的角度来看,我们看到更多的选择、更好的价格透明度和更优质的送货及退货服务。

  拓展中国市场

  中国的面积广大,外国品牌光靠经营实体商店很难接触到所有潜在的奢侈品消费者,而且遥距管理物流也相当困难。透过与本地的公司合作,品牌就能流畅地像电子百货公司一样的运作。在一些新市场和范围,尤其是未有店铺林立的地方,消费者能访问线上平台购买商品,并能安排即日或翌日的快递。

  未来发展

  奢侈品市场的规模达2600亿欧元,拥有庞大的商机。高盛预计到2025年市场将增长600亿欧元。品牌将能够吸引新的客源,现有的顾客也将更频密地消费。

本文首发于微信公众号:金融首席观察。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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