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茅台集团“开闸放水”难降热度,“黄牛”炒作抬高价格,1499元“官价茅台”一瓶难求

2018-10-15 09:45 来源:网络整理 点击(100) 点击这里在线咨询我

  经济导报记者 刘勇

  中秋、国庆双节将至,白酒市场迎来销售小高峰,茅台(600519,股吧)作为其中的抢手货,价格与销售热度也随之高涨。由于终端流通价居高不下,进一步增加了茅台渠道囤货动力。茅台集团也意识到渠道中存在的风险,因此在双节前向市场投放了7000吨供应量,以此逼迫渠道商“开仓泄洪”。

  但经济导报记者在调查中发现,官价飞天茅台依然一瓶难求,市场上“官价买、高价出”的现象较为普遍。此外,“黄牛”炒作等违规情况仍然存在,茅台集团想要将市场价拉回1499元,消除价格顽疾,并不容易。

  “对价格的管控将是一场拉锯战。”济南鸿兴商贸有限公司总经理李印在接受经济导报记者采访时表示。

  售价“高高在上”

  近两年,飞天茅台始终保持一瓶难求的局面,成了典型的卖方市场。虽然茅台集团将1499元确定为官方价格,但实际情况是,市场零售价普遍在1800元以上仍“求之不得”,最高价甚至超过了2000元。在这样的情况下,飞天茅台缺货的局面愈加突出。

  为了稳定市场,此次茅台集团可谓下了“血本”———从8月1日至9月底,针对中秋、国庆双节加大投放量,两个月投放茅台7000吨。

  “原本以为7000吨飞天茅台投放到全国各地,会在一定程度上起到缓解供需紧张的作用,但没想到用处不大,根本无法按照1499元的价格买到。”济南鸿发凯商贸公司总经理王吉刚在接受经济导报记者采访时表示,“最后还是托了人,才以每瓶1850元的价格从一家酒水专卖店买了6瓶飞天茅台。”

  正如王吉刚所说,经济导报记者走访了济南银座、大润发等大型商超发现,53度飞天茅台均难觅踪影。大润发济南历城店酒水销售人员表示,飞天茅台已经很长时间没货了,也不知道什么时候能有。在银座商城济南洪楼店,酒水销售人员告诉经济导报记者,从春节以来飞天茅台就一直断货,“就算是茅台集团其他系列产品,货也普遍不多,而且只允许拆箱卖。”

  而在济南市解放路一家茅台专卖店,销售人员告诉经济导报记者:“飞天暂时没货,啥时候到货不好说。”

  同样,在电商渠道,经济导报记者也没有发现“官价茅台”。即使在茅台官方网上商城,1499元的飞天也不是随便就能买到,需要进行预约抢购,通过了预约审核,才能获得购买资格,而且还是付款后30天内发货。

  而在酒仙网歌德老酒行官方旗舰店里,2017年的飞天茅台售价为1918元一瓶;在京东商城一家名为魁利源官方旗舰店的店铺,2017年的飞天茅台售价为1900元一瓶。在天猫也是同样的情况:平价茅台没有,全部都是高价茅台。

  “我这里倒是有货,而且保真,1900元一瓶。”济南花园路附近一家酒水店的店主说道,“不过也没几瓶了,如果想要就抓紧时间。”

  许多人都在捂货

  为何投放了7000吨,飞天茅台还是缺货呢?对此,李印认为,近年来由于茅台老酒价值被明显放大,许多有闲钱的消费者也愿意买一些茅台酒等待升值,而且越是买不到,购买欲越强。“更重要的一点,茅台酒是‘硬通货’,许多收藏者不限量收购储存,这也是造成茅台酒销售紧张的重要原因之一。”

  “其实不是没货,而是很多人都在捂货,就是为了以后出手能卖到一个更高的价格。”李印说,“如果市场上还有1499元/瓶的茅台,我们也愿意收购,有多少收多少。”

  济南一位茅台炒家林卫国告诉经济导报记者,目前一些稍早年份的茅台价格已经突破2000元一瓶了,“2016年的在2500元左右,2015年的2800元左右,2014年的3100元左右,2013年的则在4000元左右。再早的就是2002年的,大概1万多一瓶了。如果是上个世纪的茅台,价格会更高。”

  按照林卫国的说法,2013年囤酒的成本不过1000元左右,5年时间就上涨了300%,收益颇丰。“这在一定程度上刺激了炒家。”林卫国说。

  一些经销商也是抢夺茅台酒的参与者,他们通常让员工、亲属参与抢酒,实现“左手倒右手”。据林卫国介绍,即使官网挂出1499元的价格,老百姓(603883,股吧)也很难抢到,因为大多数已经被炒家抢走。“通常炒家也会和熟悉的经销商提前沟通,他们并不乐意将大量货卖给不熟悉的‘客户’。炒家有自己的工作群,会相互沟通技巧,也会分享目前的行情。”林卫国说,“炒家手中有专门的抢酒软件,可以绕过反制软件去抢酒。”

  经济导报记者在采访中发现,除了专业炒家外,不少普通市民也加入了“炒酒大军”。

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