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改革见成效 Prada销售额四年来首次实现增长

2019-04-23 11:55 来源:网络整理 点击(123) 点击这里在线咨询我

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图片来自CNSPHOTO

  近日,意大利奢侈品集团普拉达(Prada)发布2018年财报,全年销售额同比增长6%,引人注目的是,这是普拉达四年来首次实现增长。在奢侈品市场竞争异常激烈的当下,也反映出集团的改革计划已见成效。那么未来,普拉达的增长态势还会持续吗?

  财报显示,普拉达集团零售渠道同比增长7%;批发渠道同比增长1%,该渠道在所有地区和所有品类均实现增长。净利润达2.05亿欧元,同比下跌18%,去年同期为2.49亿欧元。经营现金流3.65亿欧元。

  按地区来看,美洲市场销售额同比增长4%,欧洲市场销售额同比增长3%,日本市场销售额同比增长7%,中东市场销售同比增长5%。亚洲销售额同比增长10%,其中,大中华地区销售额同比增长8%。 其中集团下属品牌普拉达销售额同比增长7%,所有市场和所有品类表现优异。缪缪 (Miu Miu)销售额同比增长2%,其中成衣销售额同比增长7%,其他产品品类表现大体与2017财年一致。

  可以说普拉达这次的业绩上涨,与集团不断试行的改革计划分不开。近两年,普拉达集团开始转变策略,向千禧一代靠拢。一方面,推进数字战略,重新回到媒体焦点,其提出的“Prada365”数字营销项目旨在改变其传统的广告战略,构建“一段连续的视觉数据流”,即一个包含从纸媒到互联网以及社交媒体的全维度平台,整个广告流程将更加自由与灵活,最终成为一个“全天候滚动Prada”。

  在电商业务方面,普拉达集团首先在中国推出的官网将进一步在全球范围内推广。目前普拉达在线下门店发售的产品已在全新官网上架,共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品,并接入微信支付和支付宝两大支付方式。与此同时,品牌在设计上也通过与摇滚、漫画等元素结合,制造话题性,其推出的香蕉印花系列、漫画系列均受到年轻消费者追捧。

  普拉达集团CEO Patrizio Bertelli表示,“2018年的业绩证明,我们近期的举措获得了市场积极反馈,并取得了销售增长的回报。未来我们将继续加速改革进程,我确信这些举措对于集团未来发展很有必要,将在中长期内为我们的股东创造价值。”

  Patrizio Bertelli 表示,战略改革和组织架构审查将在未来几个月内完成。“届时集团将以更灵活的组织和更新的理解力,去诠释新一代的文化演变和品牌形象。”

  此外,据 Patrizio Bertelli 介绍,集团未来将继续加大三方面的投资:技术升级、数字化和基础生产设施。启动技术升级计划,该计划将增强对所有业务的管理能力,提升业务效率。包括营销、物流、产品和客户服务等;继续投资数字资产,“很明显数字化转型从根本上改变了与消费者的关系,使他们更加了解自己的购买选择。在这种情况下,沟通对于有效地接触客户更加至关重要。” Patrizio Bertelli 说。为此,普拉达集团将继续投资所有数字资产,通过在所有触点上进行独特而有吸引力的互动,创造更加沉浸式的品牌体验;加强基础生产设施,以确保及时回应各个市场的不同需求,将集团的创新愿景转化为门店中可以随时买到的商品。

  近两年来,可以说普拉达一直在努力重塑集团,以适应瞬息万变的时代。那么,普拉达的改革能否使其业绩不断上涨?此前瑞银预计,普拉达零售销售额密度在2020年将回升25%。面对各大奢侈品牌的不断创新转型,普拉达在经历了几年的落寞之后,唯有不断尝新与创新,才能在市场中更优竞争力。(陈雁渤)

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